2019年电商在继续演化，农村电商的变化也将延续，就2019年农村电商面临的八个现实问题，农村电商专家魏延安做出了回答。

1 电子商务法正式实施，对农村电商影响几何？

低成本便捷创业曾经是农村电商的亮点，在电子商务法正式实施后，普通电商经营者也需要注册登记、照章纳税，各项制度的监督也越来越严，本来竞争已经很激烈且利润微薄的农村电商创业者怎么办？从长远看，规范是好事，有利于电商发展，也有利于农村电商的优胜劣汰。

2 电子商务进农村综合示范项目继续实施，农村电商站点如何有效后继运营？

在完成初期的启蒙作用之后，农村人也逐渐习惯了用手机购物，那么曾经一个大屏一台电脑的村级电商站点后面怎么办？是一个值得思考的现实问题，显然要向服务走，从快递代收代发向生活服务转型，同时也应主动地上门做好营销和后续服务。

而对门店的独立性也不必过于强求，可以因地制宜挂载在夫妻店，也可以在村中心独立设置，甚至都可以建立在村委会或者医疗卫生室旁边，门头也不必整齐划一。一个村有几个站点的，也可以合署办公。特别是应当重视与传统农村小卖店的结合和改造，降低运营成本。

3 乡村振兴规划各项陆续开工，能否推动农村电商更好发展？

过去的一年，我用了不少的精力研究农村电商与乡村振兴，感觉至少在八个方面可以充分发挥作用，促进农产品销售、促进脱贫攻坚、推动农村供给侧结构性改革、促进农村创新创业、拓展农业价值链空间、推动农村金融创新、提升农村公共服务水平、推动农村文化振兴等。

目前中、省乡村振兴规划基本出台，在接下来的实施中，乡村振兴各个工程项目对农村电商的重视显得十分重要，需要从基础设施、人才培养、系统支持等多方面给予扶持。

4 电商巨头纷纷下乡种地，农村产业互联网如何憧憬？

电商发展的一般规律是，从销售端梯次向供应链、产业链直至价值链展开改造。但与一般工业品电商不同的是，农产品的产业链很不成熟，导致电商在销售端对农产品的改造很不顺畅，一度轰轰烈烈的生鲜电商甚至成为可怕的电商投资梦魇。

由此，电商及互联网企业不得不提前将手伸向冗长的农业链条后端，所谓的下乡种地就是对运用互联网的载体及云计算、大数据等技术提供系统集成优化方案。

但前面的农村电商实践已经证明，电商下乡，强在电商，弱在农村，不接地气，走了不少弯路，这一次能不能与农业产业结合得更紧密一些，值得期待。

5 消费分级争论不休，农产品电商将如何分化？

很显然，走低端的同质竞争肯定难以持续，大量创业者痛苦不已，但盲目的走高端化并非易事，也往往容易曲高和寡。

国外的研究表明，高于一般价格20%以上就算高端，可是我们的有机农产品却高出正常价格一倍以上甚至几倍，绝非一般人能长期消费得起，更何况有机农业造假事件不断，在没有信任的情况下更难。

所以，深入研究消费者，进一步明晰市场定位和细分市场，做出针对性的产品组合可能才有出路。

6 品牌化逐渐成为共识，农产品电商品牌如何树立？

农产品电商品牌是基于农产品的地域公共品牌而形成的，首先要把地域公共品牌做好，形成类似阳澄湖大闸蟹、洛川苹果等地域公共品牌，电商的企业品牌才好成长。用电商的行话来说，就是政府做品类，网商做品牌。

目前需要注意的是，不是申请了地理标志，拿到了原产地保护就是地域公共品牌，后面还有大量的宣传培养功夫要下，政府、企业等各个方面要付出艰辛努力。

7 网红卖货高温渐退，农产品能否接棒？

网红是伴随着直播和短视频而出现的，在积累大量粉丝后开始变现，就是常说的“带货”。但从新近的数据看，直播和短视频已经面临增长瓶颈，用户增长放慢，收看率下降，在此情况下，卖货效应也会相应下降。

但一些农村网红出现较晚，明显不同于一般的城市网红，往往有深厚的乡土风情作原生态的“IP”支撑，其在农村生活场景宣传、农特产品推广方面的作用依然不可小视。会不会像2015年面膜微商式微后农特微商异军突起一样，农村网红带动农产品更好网上销售？

8 2020年渐行渐近，电商扶贫长效机制如何建立？

第一个百年目标的实现期只剩下不多的时间，大量的贫困地区脱贫还需要做大量艰苦的工作，电商扶贫如何进一步聚力深贫地区，还需要在前期探索基础上再鼓实劲。

农产品上行的力度需要进一步加大，消费扶贫可以进一步扩大对接范围，更重要的是电商倒推贫困地区产业发展转型升级显得越来越重要，因为产业的健康发展将关乎更长远的持续增收不返贫。